Corse : un cap marketing pour mieux relier inspiration, accès et commercialisation
Dans la continuité du travail mené par l’Agence du Tourisme de la Corse, le cap actuel est impulsé par la feuille de route de sa Présidente : mieux articuler les marchés, les contenus, le digital, la data, le B2B, l’accessibilité et la commercialisation autour d’une même ambition de destination.
L’objectif est de préserver la valeur de l’été, de développer les ailes de saison et de faire en sorte que chaque action contribue à la désirabilité de la Corse, à la fréquentation, à la vente et à la fidélisation.
Un même fil rouge, de l’inspiration à la fidélisation
La stratégie marketing s’organise autour d’un parcours complet : connaître les marchés, cibler les clientèles pertinentes, inspirer, orienter vers une offre accessible, faciliter la réservation, puis entretenir la relation. La notoriété reste un levier essentiel et s’articule avec les contenus, les campagnes, les réseaux sociaux, l’influence, le B2B, le site, la data et le CRM. L’enjeu est de faire progresser ensemble image de destination, expérience de préparation du séjour et efficacité commerciale.
Des campagnes ciblées, adaptées aux marchés et aux saisons
La destination adapte ses prises de parole aux marchés, aux périodes de réservation et aux motivations de séjour. Une dizaine de bassins géographiques sont suivis avec des combinaisons différenciées de médias, de contenus et de partenaires. Outdoor, vélo, oeno-gastronomie, culture, nautisme/plongée, MICE ou art de vivre permettent d’élargir le récit de la Corse au-delà de l’été et d’installer progressivement le printemps et l’automne comme de vraies saisons de voyage.
75 000 abonnés opt-in : un lien direct avec les publics
La base de données de la destination rassemble 75 000 abonnés opt-in, c’est-à-dire des contacts ayant consenti à recevoir ses communications. Cet actif permet de mieux segmenter les publics, de personnaliser les messages, de réactiver les voyageurs selon leurs affinités et leurs marchés et de mesurer plus finement la contribution des campagnes. Cette montée en compétence doit aussi permettre à l’ATC d’internaliser davantage le pilotage de ses campagnes digitales et de gagner en autonomie, en réactivité et en maîtrise de la performance.
| Avr.–juin première fenêtre prioritaire | Sept.–oct. deuxième fenêtre prioritaire | 75 000 abonnés opt-in |
Le B2B, un axe stratégique pour développer la mise en marché
Le B2B occupe une place centrale dans la stratégie de l’Agence du Tourisme de la Corse. Corse Connect, workshops, éductours, accueils de professionnels et rencontres avec les distributeurs ont une finalité claire : faciliter le référencement, la programmation et la vente de la Corse. Le suivi vise à prolonger les rendez-vous dans la durée, jusqu’aux offres créées, aux programmations et aux retombées commerciales.
compagner les professionnels corses dans leur développement
L’ATC accompagne les professionnels dans leur accès aux marchés : mise en relation avec les tour-opérateurs, agences et distributeurs, participation à des opérations collectives, valorisation des offres et des savoir-faire, partage de contenus et soutien à la visibilité sur les marchés. Cette logique de partenariat associe les offices de tourisme, les EPCI, les transporteurs, les réceptifs, les hébergeurs et les filières, avec un objectif commun : donner davantage de portée commerciale aux actions engagées. Parmi les projets de la rentrée figure la préparation d’un manuel de vente B2B, dont le lancement est prévu début 2027.
2026 en action : un plan pleinement exécuté à date et toujours en mouvement
Le cap marketing s’appuie sur une réalité très opérationnelle : à date, 100 % des actions du Plan de promotion 2026 prévues à ce stade ont été exécutées par les équipes du Pôle Promotion et Marketing. Le plan n’est pas clos : la Corse continue d’être présente sur ses marchés avec des campagnes, des rendez-vous B2B, des salons, des accueils, des actions presse et influence et des partenariats qui se poursuivent jusqu’à la fin de l’année.
| 100 % À DATE des actions prévues à ce stade au Plan de promotion 2026 ont été exécutées ; le déploiement se poursuit | CAMPAGNES visibilité, acquisition et conversion sur les marchés | B2B workshops, salons, rendez-vous professionnels et Corse Connect |
| ACCUEILS éductours, fam trips, presse et influence | FILIÈRES outdoor, vélo, plongée, gastronomie, culture, MICE et art de vivre | MULTI-MARCHÉS France, Allemagne, Italie, Suisse, Belgique, Pays-Bas, Autriche, Royaume-Uni, Irlande et Scandinavie |
Les marchés travaillés
France · Allemagne · Italie · Suisse · Belgique · Pays-Bas · Autriche · Royaume-Uni · Irlande · Scandinavie
Selon les marchés, les leviers sont combinés différemment : DOOH, TV, cinéma, presse, display, Meta, social media, newsletters, partenariats TO/OTA, campagnes de conversion, workshops, éductours et influence. Les filières – outdoor, cyclotourisme, plongée, gastronomie, culture, montagne, nautisme, MICE ou art de vivre – permettent d’adapter la prise de parole aux saisons et aux affinités des clientèles.
Une présence terrain au service de la prescription et de la vente
Corse Connect à Nantes et Bordeaux, Rendez-vous en France, Pure Meetings & Events, roadshows, rendez-vous professionnels en Autriche et au Royaume-Uni, éductours en Scandinavie et en Italie : le B2B complète les campagnes de visibilité par un travail direct avec les prescripteurs et les distributeurs. L’objectif est d’accompagner les professionnels corses dans leur accès aux marchés et de prolonger les rencontres jusqu’à la programmation et à la commercialisation.
Une dynamique qui se poursuit :
| PROCHAINEMENT Nouvelle campagne de communication | JANVIER 2027 Mise en ligne du nouveau site visit-corsica.com | DÉBUT 2027 Lancement du manuel de vente B2B |
La dynamique se poursuit actuellement sur plusieurs marchés et plusieurs leviers. L’enjeu est de conserver cette capacité d’exécution tout en reliant toujours plus étroitement visibilité, contenus, relation directe, prescription, distribution et conversion.
Contenus, digital et data : des actifs au service de la destination
Les contenus comme capital éditorial
La Corse développe un patrimoine éditorial conçu pour durer. Photos, vidéos, rushs, UGC, accueils influence et shootings sont collectés, qualifiés, classés et réutilisés afin qu’un même contenu puisse alimenter plusieurs campagnes, plusieurs canaux et plusieurs marchés. Cette logique de capitalisation renforce la cohérence des prises de parole et optimise les investissements de production.
| 500+ fichiers photo réceptionnés | 35 vidéos UGC | 100+ rushs vidéo | 25+ lieux documentés |
Plus de 500 fichiers photo, 35 vidéos UGC et plus de 100 rushs sont déjà disponibles. Cette bibliothèque documente plus de 25 lieux, une dizaine d’univers d’expériences et les quatre saisons. Elle permet à Visit Corsica de raconter une Corse multiple – mer et montagne, itinérance, gastronomie, savoir-faire, villages, famille, hiver ou art de vivre – et de disposer d’une matière réutilisable pour le web, les réseaux sociaux, la presse, l’influence, le B2B et les partenaires.
Un écosystème digital structuré autour des parcours
La stratégie digitale relie site, campagnes, réseaux sociaux, influence, emailing, contenus, data et CRM autour d’un même parcours voyageur. La refonte de visit-corsica.com est au cœur de cette ambition : le nouveau site de la destination, dont la mise en ligne est prévue en janvier 2027, devra mieux inspirer, mieux orienter, mieux internationaliser les contenus et faciliter la mise en relation avec les offres, avec une architecture SEO/GEO, des landing pages adaptées aux campagnes et une mesure plus homogène des parcours. Les réseaux sociaux s’inscrivent dans la même logique, avec des prises de parole reliées aux saisons, aux territoires et aux expériences.
Une nouvelle campagne prochainement dévoilée
Une nouvelle campagne de communication viendra prochainement accompagner ce cap stratégique. Pensée pour fonctionner sur plusieurs marchés, formats et points de contact, elle donnera un cadre commun à la prise de parole de CORSICA. Ses contenus pourront nourrir les dispositifs médias, le digital, les réseaux sociaux, les partenaires et les actions de commercialisation. Son territoire créatif sera dévoilé prochainement par l’Agence du Tourisme de la Corse.
Le Green au cœur du cap de destination
Le cap marketing accompagne la trajectoire Green de la destination. La reconnaissance obtenue en 2025 au niveau Or du programme Green Destinations conforte une orientation portée par la feuille de route : créer de la valeur, mieux répartir les flux dans le temps et sur le territoire, mettre en avant les expériences adaptées aux ailes de saison et faire de la préservation un élément de désirabilité et de qualité d’expérience.
Cette orientation se traduit aussi dans les outils de promotion : contenus réutilisables, meilleure capitalisation des productions, dispositifs digitaux actualisables, outils de pilotage précis et conception d’équipements modulaires et réemployables. L’ambition est de faire progresser ensemble attractivité, performance et responsabilité.