La Corse renforce son positionnement sur le marché italien du trail et du tourisme actif
Lieu : Cortina d’Ampezzo (Italie)
En choisissant d’accompagner le Restonica Trail by UTMB sur le stand du La Sportiva Lavaredo Ultra Trail by UTMB, l’Agence du Tourisme de la Corse (fait un pari stratégique clair : s’ancrer durablement sur le marché italien, l’un des axes prioritaires de développement des clientèles de proximité. Née en 2007 et intégrée depuis 2014 au circuit mondial Ultra-Trail World Tour, l’épreuve rassemble aujourd’hui plusieurs milliers de coureurs répartis sur cinq formats, du 10 km au mythique 120 km, référence de la course avec ses 5 800 mètres de dénivelé positif. En comptant les accompagnants, ce sont près de 8 000 personnes qui investissent Cortina le temps du week-end : une masse critique qui en fait l’une des meilleures vitrines européennes pour une destination de montagne.
Sur place, Olivier Lucchini et Olivier Leonetti, représentants de l’ATC, étaient accompagnés de l’Office de Tourisme d’Île-Rousse Balagne, également mobilisé pour promouvoir la destination. Ensemble, ils ont porté un double message : mettre en lumière le Restonica Trail by UTMB, et présenter une offre insulaire taillée pour une clientèle italienne déjà acquise à la destination. Un chiffre illustre l’enjeu : en 2025, les touristes italiens ont généré environ 504 000 nuitées en Corse, plaçant l’Italie au 2ᵉ rang des clientèles étrangères de l’île, juste derrière l’Allemagne et devant la Suisse. À l’échelle de l’île, ces nuitées internationales pèsent lourd : la Corse a comptabilisé 37,6 millions de nuitées touristiques en 2024, en hausse de 3,3 % sur un an. Convertir une partie de ces visiteurs italiens vers les pratiques outdoor — randonnée, trail, cyclotourisme, itinérance — constitue donc un relais de croissance identifié par l’ATC pour désaisonnaliser et diversifier la fréquentation.
Au-delà de la promotion, cette présence a permis à l’ATC d’échanger avec organisateurs, équipementiers, médias spécialisés, tour-opérateurs et pratiquants, afin de capter les tendances du secteur et d’amorcer de futures coopérations avec l’équipe du Restonica Trail.
En s’associant à un événement de cette envergure, l’ATC épaulée par les acteurs locaux confirme sa méthode, cibler les rendez-vous internationaux les plus fréquentés du trail pour installer la Corse comme destination de référence du tourisme actif en Méditerranée et consolider son attractivité auprès d’un public italien déjà solidement implanté sur l’île.
