Indépendants : pourquoi votre dépendance aux OTAs peut encore grimper en 2026

Blog elloha du 29/03/26

C’est un chiffre qui fait grincer des dents et qui pèse lourdement sur vos bilans. En 2025, la part des réservations passant par les agences de voyage en ligne (les fameux OTAs comme Booking ou Expedia) a encore progressé pour atteindre 63,4% du marché des hébergements indépendants.

En moyenne, près des deux tiers de l’activité d’un hébergeur indépendant dépendrait des plateformes tierces. Alors que l’on espérait une émancipation, un degré supérieur d’indépendance économique, grâce aux plateformes digitales et à une meilleure maîtrise du marketing direct, la tendance semble s’inverser … aux US et en Asie. En Europe, si la dépendance est moindre c’est moins en raison de la performance des hébergeurs que des effets positifs des différentes mesures de protection prises par les autorités publiques. En résumé, « il en y a encore sous le pied … » pour gagner en réservations directes et donc, en marge nette ! Lire l’article